El príncipe Harry y Meghan Markle están atravesando un cambio de vida importante. La pareja se muda de California de regreso al Reino Unido, según anunciaron a principios de esta semana. El sorpresivo traslado llega seis años después de haber dejado Gran Bretaña y sus funciones como miembros de la realeza que trabajaban, debido a preocupaciones sobre la seguridad y la salud mental de Meghan.
En aquel entonces, el duque y la duquesa de Sussex dijeron que querían construir su propia vida, independiente de la familia real. En los años siguientes, cerraron acuerdos multimillonarios con Netflix y Spotify, participaron en múltiples proyectos solidarios y concedieron una entrevista reveladora a Oprah Winfrey. Meghan lanzó una marca de estilo de vida, As Ever, y Harry escribió una autobiografía superventas, Spare. Pero no todas sus iniciativas han tenido éxito; en particular, los acuerdos con Netflix y Spotify no han cumplido las expectativas de todos.
Ahora, Meghan y Harry regresan a su país natal, donde sus hijos, la princesa Archie y la princesa Lilibet, empezarán la escuela en el otoño. Las razones exactas de este traslado repentino no están claras. Algunos especulan que la salud mermada del rey Carlos podría ser una razón, con Harry buscando estar más cerca de su padre en sus últimos años. Otros sospechan que simplemente se quedaron sin dinero y están regresando al Reino Unido con el rabo entre las patas.
Independientemente de lo que haya motivado la decisión de la pareja, el cambio de escenario ofrece una oportunidad para un reinicio de su imagen pública, comentó Olivia Bennett, directora senior de PR digital en la agencia de SEO y PR digital Go Up, en un correo. Pero solo si gestionan bien la jugada.
El príncipe Harry y Meghan Markle necesitan darle a la gente ‘material nuevo’ si quieren cambiar la ‘historia anterior’
“La única forma de cambiar la percepción es darle a la gente material suficientemente nuevo para que, con el tiempo, vaya superando a la historia anterior,” comentó Bennett. “Este movimiento podría ayudar a eso. Si están aquí de forma regular, haciendo cosas cotidianas y construyendo una vida en vez de estar anunciando constantemente lo que hacen, podrían volverse gradualmente menos un espectáculo. Para mí, eso es mucho más poderoso que un gran relanzamiento.”
“En el caso de Meghan, tiene la oportunidad de “establecerse en Gran Bretaña como una mujer de negocios exitosa, en lugar de simplemente ser una ex miembro de la realeza,” agregó Bennett. Si se reposiciona correctamente, podría abrirse otro mercado lucrativo para su marca As Ever. (También se rumorea que la estrella de Suits podría asumir su primer papel importante como actriz en un proyecto de Netflix con sede en el Reino Unido). Mientras tanto, Harry podría centrarse en sus obras benéficas y en sus esfuerzos filantrópicos para otorgarles “una mayor relevancia con el público y las instituciones del Reino Unido.” Probablemente también enfocará sus energías en los próximos Juegos Invictus 2027 en Birmingham.
El gran error que los Sussex deben evitar en su regreso al Reino Unido
Donde podrían equivocarse los Sussex es en apoyarse demasiado en una gran campaña de publicidad. Un enfoque demasiado forzado podría volverse en su contra ante un público cético.
“Dejaría que los primeros meses sean bastante rutinarios: la escuela, la familia, el trabajo existente, apariciones esporádicas. Aburrido puede ser útil porque los normaliza,” dijo Bennett. Una vez que dejen de figurar en los titulares por cada movimiento, tendrán la libertad de perseguir sus diversos proyectos con menos escrutinio.
“Si yo los asesorara, construiría primero la familiaridad y monetizaría esa atención en segundo lugar,” explicó. “La oportunidad está ahí, pero intentar sacar provecho demasiado rápido podría hacer que todo parezca calculado.”
Solo el tiempo dirá si la gente adopta la nueva versión de Harry y Meghan, añadió.
“No diría que esto se mida por la cantidad de titulares positivos en los primeros seis meses. Haría falta ver si la naturaleza de los titulares cambia,” dijo. “¿La gente sigue hablando de Oprah, de la autobiografía y del conflicto familiar cada vez que Harry y Meghan aparecen? ¿O los periodistas terminarán escribiendo sobre lo que realmente están haciendo ahora? Si eso último ocurre, esa es la verdadera reinvención de su marca.”
